對大多數香港人來說，新疆是一個遙遠同陌生的地方，由於距離遙遠，沒去過新疆的人往往透過不同媒體資訊來建構自己心目中的「新疆印象」，或是風光明媚，地域廣闊的旅遊勝地，或是資源豐富且充滿機遇的投資處女地，也可能是西方媒體筆下那充滿種族衝突同社會問題的落後地區。

但當你踏足這片土地，你會發現，這些新疆印象同真實的新疆其實有相當大的落差。筆者月初同朋友應邀考察新疆，發現自己的「新疆印象」與眼見的新疆有相當大的落差。比如曾經以為當地民族關係會十分緊張，但發現在烏魯木齊的日常生活中，不同民族一方面保持自己的生活特色，另一方面也互相了解尊重不同的習俗，令到當地成為一個多元文化共存的城市，市面甚至較香港更具活力。

所以我到新疆後第一個感到困惑的問題就是，究竟新疆血汗棉花，同種族滅絕的新聞，明明同事實風馬牛不相及，為何總成為國際輿論糾纏多年的話題？從公共事務的角度來講，新疆經常成為西方媒體成功抹黑中國的地方，其實折射出我們國家對外宣傳陷入一個被動、不成熟的現狀。

國家的國際地位日漸上升，對外宣工作應該更加重視，新疆自然也不能「托後腿」。中央政府在2021年調派原廣東省長馬興瑞入主新疆，相信是想將廣東經濟改革嘅成功經驗以及國際觸覺，在資源豐富的新疆再重演一次改革開放的廣東奇跡。筆者在疆期間，原來梁振英前特首也率經貿團參訪當地。

如何向國際講好新疆故事？

作為一個傳媒研究者，筆者更關心如何向國際講好新疆故事。而被視為較具國際眼光的香港傳媒，又是否可以在這一次機會當中發揮獨特作用呢？

無論講好香港故事還是新疆故事，都不能跳離傳播規則，需要有內容，有平台，最關鍵是有合適的表達手法。新疆幅員廣闊，每日發生的新聞事件多如牛毛，自然不缺優質內容，但關鍵是主題太多，內容過度豐富，反而容易令讀者失去焦點，令到成個傳播工作失去引導意義。

如何選擇合適的內容，其實首先要瞭解傳播的對象，現有官方文宣，往往比較注重我希望你知道什麼，多過真正瞭解讀者其實想知道什麼，與傳播規則背道而馳，這點值得關注。

平台是另外一個要關注的焦點，要做好國際輿論，不能關門自說自話，圍爐取暖，需要真正走出國際舞台的中央，接受各種眼光。可惜現行有效接觸國際受眾的傳播平台，大多數掌握在具有政治計算的國家手中，Tiktok影響全世界，算是打開一個缺口，但如果要確保中國好聲音能夠接觸最多世界受眾，國家需要努力建構更多認同中國價值的媒體平台。

比起內容與平台，我個人認為表達方法更重要，如何使用有效的傳播方法，取決於你對受眾有多了解？無論在新疆或香港，甚至我們國家，負責外宣工作的輿論工作者，又是否可以準確瞭解國際受眾對中國嘅國家印象呢？香港從事國際輿論的傳播工作者有沒有更具優勢？

要向國際說好中國故事，香港的聲音不能夠缺席，但要怎樣發揮關鍵作用，這個值得香港從事國際傳播的朋友好好思考一番。

原圖：新華社

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